Проект разработан по инициативе Минздравсоцразвития РФ. В Ульяновском министерстве здравоохранения идею подхватили. Женщинам рекомендуют отправить смску на бесплатный четырехзначный номер. После чего они станут получать разные заметки, которые, считают специалисты, помогут им в воспитании и уходе за новорожденными.